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阿里巴巴推“新国货计划2020”,培养千名新品策划师

作者:亿点云 日期:2020-04-23 09:09:54 点击数:

新京报讯(记者 刘佳奇)4月22日,阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”,在六个方面帮助商家进行品牌创新和数字化转型。措施包括天猫新品创新中心为中国品牌培养1000名新品策划师;天猫新文创帮助1000个中国品牌和IP高效“跨界”;开设天猫国潮艺术中心,为国货品牌提供设计师资源等。

据悉,这是阿里巴巴第三次升级针对中国品牌的扶持举措。2018年,天猫启动“国潮行动”,协助品牌进行潮流营销,登上时装周。2019年,阿里巴巴推出“新国货计划”,一年间助力良品铺子、太平鸟、花西子等134个国产品牌在天猫上的年销售额超过10亿,红双喜、青岛啤酒、杏花楼等52个“老字号”年销售额过亿。其中,北京的同仁堂、新华书店、牛栏山、菜百、东安、稻香村入围亿元俱乐部。同时,100多万个国货商家通过天猫海外、Lazada、速卖通等平台出海。

数据显示,消费者在淘宝天猫上消费的商品80%是国货。当老字号遇见天猫国潮,狗不理面膜,马应龙口红,大白兔联名款香水成为网红,这些品牌的线上曝光量、搜索量大幅度上升。天猫还为老字号打开了国际合作:英雄第一次和卡地亚的设计师联名推出中国风钢笔、安踏发布致敬NASA六十周年“科幻球鞋”。

另外,天猫新增的新锐品牌中70%是国货品牌。小仙炖三年销售额突破1.5亿,疫情期间逆势增长150%;2018年诞生的王饱饱2019年双11击败了桂格、卡乐比等老牌,拿下麦片品类第一;玉泽短短一年间超越诸多大牌,从天猫美容护肤行业151名到跻身前10名。天猫新品创新中心、超级品牌日、超级新秀、小黑盒等品牌创新方案,提升了新品孵化的效率和优品率。用户直达制造(C2M)则通过反向定制和柔性供应链,推动制造体系发生改变。



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